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Games Vessel 2019年成立于新加坡,對話專注于海外益智類游戲的王玥研發和發行。2019年底以涂色游戲Color Planet進軍美國市場并收獲了亮眼的暢談出海成績。目前旗下已發展出兩大知名品牌:Color Planet和Happy Puzzle。實戰
【請復制鏈接,經驗觀看回顧: http://reachtheworldonfacebook.com/audiencenetwork/go-global-webinar-2022/fireside-chat?content_id=o7EWMiy0AMCj4uz 】
王玥是對話Games Vessel的CEO,2019年下半年國內市場做涂色游戲進展不順后果斷選擇發展出海業務。王玥
詳細了解Games Vessel的暢談出海出海經歷,聽王玥分享他們在團隊構建、實戰如何克服挫折及投放和變現方面的經驗心得體會吧。
Q: Games Vessel的對話第一款出海游戲是什么?面向哪些市場?取得了怎樣的成績?
A:第一款游戲名叫《Color planet》,是王玥一款涂色類益智游戲。這類游戲當時在整個市場都很風靡,暢談出海但由于經費和團隊的實戰限制,只做了美國這一個市場。經驗 這款游戲在玩家留存和玩家游戲時長方面都有不錯的表現;它主要靠廣告來變現,日活躍玩家平均收益也令人滿意。
Q:當初選擇出海的具體原因是什么?
A:2019年下半年,公司在國內市場做了一款叫《涂色星球》的游戲,但在測試中表現數據不佳,廣告變現偏弱,再加上當時游戲出海風潮興起,于是我們在19年底放棄了國內業務。也算是一種機緣巧合吧,在合適的時機有了合適的產品,于是選擇了出海。
Q:在決定出海時,是如何建立團隊的?
A:我認為游戲公司的核心是人。我們公司在過去三年中主要經歷了三次大的轉變。第一次轉折是19年底,那時我們決定從國內業務轉戰到海外市場;第二次則是2020年,公司團隊進行了流程化和規范化的改革,還加入了測試團隊;到了22年,隨著Games Vessel主攻方向的拓寬,產品團隊逐漸向中度游戲轉型。任何一個公司的發展都不是直線上升的,勢必經歷一個螺長留”旋式前進的過程。
Q:在出海過程中是否有失敗的經歷?主要原因是什么?后續做了怎樣的調整?
A:在20年初,我們曾嘗試過開發一款超休閑游戲,叫《跳躍馬戲團》,是一款以馬戲團為背景的類紅白機游戲,只需單手操作進行跳一跳即可。當時超休閑游戲大盤很熱,公司也花了很多精力用于美術和動畫效果的制作,但游戲上線后并沒有取得令人滿意的成績。在事后復盤時我們意識到,對這類游戲而言,快速迭代的創意才是投放成本大幅下降的關鍵,而我們的團隊優勢并不在這里。我們的團隊優勢在于深耕某一類游戲,打造長留產品。意識到這點后,我們就迅速止步并及時進行團隊人員的調整和合并,努力將損失降到最小。
Q:在出海過程中,Meta在游戲測試、發行或變現等方面,給予了怎樣的幫助?
A: Meta 是我們最重要的合作伙伴之一。Meta團隊給了我們非常多投放和變現的建議,在他們的幫助下,我們實現了瀑布流的精細化設置和優化,也順利完成了向應用內競價的部分遷移。平時遇到數據問題,Meta團隊也會非常積極地幫助我們分析和揪因。Meta除了是我們非常重要的投放渠道外,在素材測試方面的地位也是無可替代的。未來,我們打算利用Facebook進一步打造游戲的社交特色,比如添加游戲排行榜和邀請朋友一起玩的功能。
Q:分享一下游戲出海的策略和對明年的展望?
A:我們的第一款產品Color Planet已成為Games Vessel旗下的一大涂色品牌,完成了從產品到品牌的蛻變。此外,我們還在傾力打造另一個解謎主題的品牌:Happy Puzzle。這個品牌會更向中度游戲偏移,希望在廣告變現收入之外能帶來更多內購收入。過去幾年,廣告的eCPM一年比一年高,投放成本和廣告收入同步增長,我認為不管做哪一類游戲,都要注重產品本身的核心競爭力,唯有努力打磨游戲玩法,才能推動游戲的長期價值。我始終看好游戲產業的發展,因為這是人類的“剛需”。
若想獲取更多游戲出海的實用建議和實操技巧,請參考以下報告及指南:
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